Opposites United, la filosofía de diseño que Kia presentó hace cinco años, ha llevado a la marca coreana a encadenar dos títulos consecutivos de Coche del Año en el Mundo: el EV9 en 2024 y el EV3 en 2025. Ambos modelos comparten un lenguaje visual que hoy define toda la gama de Kia, desde el Picanto hasta el EV9.
De la redefinición de marca a Opposites United
Kia empezó a trabajar en esta filosofía entre 2019 y 2020, en paralelo al proceso de redefinición de marca que culminó en 2021 con el lanzamiento del EV6. Karim Habib, vicepresidente ejecutivo y director global de diseño de Kia, lo resume así: «Opposites United domina la tensión creativa generada por los valores divergentes de la naturaleza y la modernidad para crear un todo armonioso. Emplea las cualidades de una cosa para resaltar las de otra y crear una sinergia nacida de los opuestos».
El EV6 se diseñó antes de que la filosofía estuviera completamente definida, aunque ya influyó en la fase final de su desarrollo. Fue con el EV9, cuyo concept car se presentó en 2022, cuando Kia terminó de fijar cómo aplicar Opposites United. Según Habib, esa primera fase de desarrollo llevó aproximadamente un año.
Una familia con acento propio
Desde el EV6, la filosofía ha marcado el diseño de todos los modelos posteriores de Kia: EV6 GT, EV9, Sportage, Niro, PV5, Picanto, EV3, EV4 (en sus versiones berlina y hatchback), EV5, EV2, Seltos, K4 y XCeed. Son coches distintos entre sí pero fácilmente identificables como un Kia, algo poco habitual cuando una marca cubre segmentos tan dispares, del urbano al SUV familiar. Kia insiste en que ese dinamismo estético no compromete la funcionalidad: la marca destaca la aerodinámica cuidada y el espacio interior de estos modelos como parte del mismo ejercicio de diseño.
El palmarés: de los Red Dot a los World Car Awards
Opposites United ganó el premio al Lenguaje de Diseño de Marca en los Car Design Award 2024. El jurado destacó que Kia «ha adoptado un enfoque inconformista con el objetivo de inducir el cambio, sin miedo a asumir riesgos» y que sus modelos «rompen moldes con parámetros estéticos establecidos desde hace tiempo».
En los Red Dot Awards, el EV6, el EV9, el EV3, el PV5 Concept y el EV4 han logrado el «Best of the Best», la distinción máxima del certamen, en una sucesión de premios absolutos poco frecuente para una misma marca. A ellos se suman los Red Dot conseguidos por los prototipos PV1, PV5 y PV7, el EV2 y la versión híbrida enchufable del Niro. La marca también ha sido reconocida en la categoría de diseño de marca y comunicación por su presencia en la Bienal de Diseño de Gwangju de 2021, el Seoul Light DDP de 2023 y la Semana del Diseño de Milán, donde ha expuesto entre 2023 y 2026.
El palmarés se completa con el triunfo del EV6 en la categoría de Transporte de los GOOD DESIGN Awards, las victorias del Niro y el Concept EV9 en la edición de 2022 del mismo certamen, el Gold Trophy del EV9 en los IDEA 2024 y el Gold Award del EV9 en los iF Design Awards 2024.
Pero el dato que más pesa es otro: el diseño se ha traducido en premios absolutos, no solo de diseño. El EV6 fue Coche del Año 2022 en el certamen europeo Car of the Year, el primer Kia en lograrlo, además de Green Car of the Year en los North American Car of the Year Awards 2023. El EV6 GT fue elegido World Performance Car 2023 en los World Car Awards. El EV9 logró en 2024 el doble entorchado de Coche del Año en el Mundo y Vehículo Eléctrico en el Mundo, más el Women’s Worldwide Car of the Year. Y el EV3 repitió como Coche del Año en el Mundo en los World Car Awards 2025, título que se hizo oficial en el Salón de Nueva York, además de Mejor SUV Compacto en los Women’s Worldwide Car of the Year 2025. El EV3 y el EV4 fueron además finalistas del European Car of the Year.
Cinco pilares detrás de cada Kia
Opposites United se apoya en cinco pilares. Audacia por naturaleza combina formas orgánicas y técnicas, con líneas limpias en el exterior y superficies más atrevidas. Alegría desde la razón busca vehículos que generen emociones positivas a través de materiales y colores. Tensión para la serenidad traduce el contraste de fuerzas opuestas en detalles nítidos y técnicos. Tecnología para la vida se centra en cómo interactúan las personas con el coche, no en la tecnología por sí misma. Y Poder del progreso resume la idea de seguir evolucionando a partir de lo ya aprendido.
Que una marca generalista encadene dos Coches del Año en el Mundo con dos eléctricos consecutivos no es habitual, y menos con una identidad de diseño tan reconocible en toda la gama. Para quien está valorando un eléctrico en España, en un mercado donde cada mes aparecen marcas y modelos nuevos, ese nivel de reconocimiento internacional es una referencia razonable a la hora de descartar opciones: no garantiza que un coche sea el más barato ni el de mayor autonomía, pero sí que detrás hay un criterio de diseño consistente, con aerodinámica y espacio interior pensados como parte del mismo trabajo, no como un añadido de última hora.
